Aunque el SEO y el SEM podrían ser elementos integrales del cosmos de los motores de búsqueda, no obstante, se observan grandes variaciones entre la optimización de motor de búsqueda y el trabajo realizado por los consultores SEM en lo que respecta a las características y la forma en que se implementan.
Mientras el posicionamiento Web hace un mayor énfasis a las meta tags, palabras clave y su densidad, títulos y código HTML, el SEM engloba factores equivalentes a buscar propuestas que se pueden ver como presentaciones, inclusiones pagadas y otros ciertos factores. Entonces un consultor SEM debe tener en cuenta diferentes estrategias de marketing que puedan permitir un mayor éxito para que un sitio web pueda llegar a tener gran acogida.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) puede incluir la optimización de la página web, los consultores SEM se puede decir que trabajan haciendo un uso intensivo de la venta de las metodologías utilizadas para la publicidad y la comercialización de cualquier entidad a través de Internet. Entre los métodos que se utilizan en el trabajo hacia el posicionamiento web, se incluye el uso de los documentos de HTML y XML, con una serie de medidas avanzadas, las cuales permiten la generación de los XML Sitemaps y la información de texto plano con nombres de URL.
Por su parte, un consultor SEM tiene dentro de sus labores muchas otras características para llevar al éxito a un sitio web, tales como pago por clic y y el pago por impresiones. Estos dos métodos se pueden considerar como las dos principales formas de trabajo de los consultores SEM.
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